Bildestil
Riktig bildebruk bidrar til å synliggjøre Tekna. Konsekvent bruk vil bidra til å skape et helhetlig uttrykk og løfte frem menneskene og fagmiljøet som er med på å gjøre Tekna til det vi er. Noen overordnede retningslinjer hjelper oss å velge riktig bilde i en fotobank - og fungerer som underlag for å briefe en fotograf før opptak.
Mål
Før vi velger et bilde eller briefer en fotograf må det være definert hva bildet skal kommunisere. Hva er budskapet i kommunikasjonen? Og hva kan bildet bidra med for å forsterke dette?
Bilder som oppleves dokumentariske/ekte fungerer bra for Tekna. Ofte så kan det hjelpe å søke etter resultatet av en tjeneste mer enn et bilde av tjenesten. Eksempelvis behøver ikke bank-bilder handle om penger, men kan handle om hus, bil, båt, mennesker, samboerpar, etc. Et kurs kan ha et bilde av hva du kan bruke kunnskapen til etter kurset, mer enn å ha et bilde av en kurssituasjon.
Situasjon
- Fokuser på mennesket. Enten i arbeid eller studio
- Skap øyeblikksbilder, ikke lag kunstige situasjoner
- Velg situasjoner og steder vi ønsker å bli forbundet med og som målgruppen forstår
- Unngå bruk av bilder uten kontekst
Lys og farge
- Lys og farger skal oppleves naturlig
- Unngå overdrevent lysslipp eller for mørke bilder. Sørg for at ikke skyer, lys etc. er brent ut, men fortsatt beholder noe struktur
- Unngå mørke skygger og unaturlige farger i ansikter
Komposisjon
- Forsøk alltid å forenkle uttrykket
- Ha godt med plass rundt objektet slik at bildet kan beskjæres
- Bruk naturlige vinkler
- Ha rolige bakgrunner uten støy
- Forsøk å la det være åpne rom i bildet som gir plass til designelementer som f.eks typografi
Unngå
Ikke benytt bilder med overdrevent stiliserte situasjoner og/eller grafiske illustrasjonselementer på. Det gir ikke den tyngden og nærheten den ovennevnte bildestilen gir oss.
